ブランドエクイティピラミッドの構成
ブランドピラミッドとは、ブランドの価値や魅力を階層構造で整理し、消費者にどのように認識されるべきかを示すフレームワークです。企業が自社ブランドのポジショニングを明確にし、効果的なマーケティング戦略を立てるために活用されます。
ブランドピラミッドは一般的に以下の4つの階層で構成されます。
| ブランドレゾナンス（Brand Resonance） | ・ブランドの強さ |
| ブランドジャッジメント（Brand Judgement） ブランドフィーリング（Brand Feeling） | ・ブランドの判定 ・ブランドの反応 |
| ブランドパフォーマンス（Brand Performance） ブランドイメージ（Brand Image） | ・ブランドの性能・機能 ・ブランドの印象 |
| ブランドセイリエンス（Brand Salience） | ・ブランドの認知 |
地方マーケティングにおけるブランドピラミッドの活用方法
地方のブランドは、地域特有の文化や伝統、資源を活かすことで独自性を高めることができます。ブランドピラミッドを活用することで、地域の魅力を体系的に整理し、消費者や観光客に響く強力なブランド戦略を構築できます。ブランドピラミッドをどのように地方マーケティングに取り入れ、地域ブランドを強化するかについて解説します。
- ■地域ブランドの確立
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地域特有の価値を整理し、ブランドのアイデンティティを明確化。その過程で、地域の歴史や文化、伝統を深く理解し、それらをブランドのストーリーとして発信することが重要です。また、地域住民や関係者と協力し、一貫性のあるブランドメッセージを構築することで、ブランドの信頼性と魅力を高めることができます。
実際の成功事例- 神戸ビーフ（兵庫県）
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国内外で高級牛肉ブランドとして確立され、観光客向けの高級レストランなどでもPR。観光資源として地元産業との相乗効果を生む。
- 今治タオル（愛媛県今治市）
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高品質タオルの代名詞となり、百貨店や高級ホテルで採用され、海外市場にも進出し、日本製タオルのプレミアムブランドを確立。
- ■ターゲット市場への訴求
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地域ならではの特色を強調し、視覚的に魅力的なコンテンツやストーリーテリングを活用することで、消費者の関心を引きつけます。また、SNSやインフルエンサーを活用したPRを展開し、地域の魅力を広く発信することでブランド認知度を向上させることができます。
実際の成功事例- マクドナルドのご当地バーガー
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地域ごとの特産品や味覚に合わせた商品開発。ご当地メニューが話題になり、地域ブランドの活性化にも貢献。
- スターバックスコーヒー（京都二寧坂ヤサカ茶屋店）
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京都の町家風の外観をそのままに、店内は畳の座席を採用。SNSで話題になり、インバウンド観光客からの人気が高まる。
- ■観光誘致や地域活性化
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ブランドの価値を観光資源として活用し、地域経済の活性化に貢献。地域の伝統や文化を生かした観光イベントの開催や、特産品を活用した体験型ツーリズムを展開することで、訪問者に魅力的な体験を提供できます。また、観光業者や地元企業と連携し、地域ブランドを活かした宿泊プランや食の体験を推進することで、経済的な相乗効果を生み出すことが可能です。
実際の成功事例- 瀬戸内国際芸術祭（香川県・岡山県）
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アートと観光の融合。瀬戸内の島々を舞台に、現代アートの展示を実施。「アートを愛する人の聖地」として定着し、地域全体の観光収益が増加。
- 青森ねぶた祭（青森県）
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地域伝統を観光資源化し、ねぶた祭を、観光誘致のコンテンツとして再構築。冬場の観光客減少を補うため、冬のねぶたライトアップイベント（ねぶた雪灯り）も開催。
